Как и в прочих отраслях промышленности, основным направлением производства парфюмерных товаров стало импортозамещение. На фоне ухода с рынка многих западных брендов перед российскими производителями открылись новые ниши для сбыта. Не обошлось и без проблем, так как поставщиками многих компонентов были страны ЕС. Но после нахождения альтернативных путей поставок и развития отечественной химической отрасли с 2023 г. рост отрасли налицо.
Динамика роста производства в 2024 г.
За первое полугодие 2024 г. отмечен рост производства российских парфюмерных средств на 28,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (АППГ). По данным Центра развития перспективных технологий, опубликованных порталом «Известия», в первом полугодии 2024 г. было произведено 59,5 млн флаконов (за тот же период 2023 г. – 46,4 млн флаконов.
По позициям выпуск составил:
- духи – 2,8 млн флаконов (+157%)
- туалетная вода – 2,7 млн штук (-16%)
- парфюмерная вода – 2,1 млн штук (+20%)
Причины роста производства парфюмерии
По мнению руководителя управления товаров народного потребления (ЦРПТ) Варвары Михайловой, для роста производства парфюмерной продукции есть ряд объективных причин. Как уже упоминалось ранее, одной из основных причин, стимулирующих производство, стало освобождение ранее занятых европейскими производителями ниш. Если в 2022 г. доля импортных духов, туалетной и парфюмерной воды составляла около 70%, то с 2024 г. доля отечественной парфюмерии составляет 71%.
Второй причиной, отмеченной специалистами, стала система «Честный знак». Она позволила вывести с рынка контрафактный, дешевый товар. Раньше даже крупные поставщики не брезговали дешевыми подделками, теперь же такая практика прекращена.
Третий фактор – расширение интернет-торговли. Только в магазинах сети «Лэтуаль» насчитывается более 80 российских брендов (а это почти 700 наименований). Еще в прошлом году их продавалось 52 бренда (533 наименования).
Маркетологи одного из крупнейших бьюти-ретейлера отмечают, что спрос на российскую парфюмерию значительно вырос в 2024 г. – на 50% по сравнению с продажами за первое полугодие 2023 г.
Что происходит с ценами
К огорчению любителей ароматов, отмечен и значительный рост цен на парфюмерию. Это связано с подорожанием сырья на мировом рынке. За 2023 г. самый большой прирост цены пришелся на духи – 55%, второе место по удоражанию показала парфюмерная вода – 21%, а туалетная – 15%. В 2024 г. цены продолжают расти. За первое полугодие нынешнего года:
- духи (+12,5%);
- туалетная вода (+10%);
- парфюмерная вода (+14%)
Но, несмотря на рост цен, интерес к российской парфюмерии только растет.
Проблемы парфюмерного производства
По отчету BusinessStat на конец 2021 г. российский рынок парфюмерии и косметики был оценен в 697 млрд руб. Аналитики связывали эту тенденцию с пандемией, когда большинство людей были на карантине.
В 2022 г. российские косметические фирмы столкнулись с новой проблемой – большинство европейских поставщиков сырья и упаковки отказались от сотрудничества. Кроме того, известные иностранные бренды, поставлявшие почти 70% парфюмерии на отечественный рынок, объявили о своем уходе. Соответственно, возник ажиотаж в спросе на их продукцию и резкий рост цен.
До настоящего времени российская парфюмерия на 60-70% состоит из иностранных ингредиентов. Поиск новых поставщиков и разработка новых рецептур в 2023 г. негативно повлияли на объемы выпускаемой продукции. Но уже к июню-августу 2023 г. производители, воодушевленные открывшимися перспективами по захвату освободившихся рынков, стали наращивать объемы производства.
По мнению Tonka Perfumes Moscow Миры Бруман парфюмерам приходится проходит целый квест, чтобы собрать ингредиенты из 60-70 стран в одной стране, а уже потом привести их в Россию.
«Парфюмерия – глобальный бизнес, стопроцентное импортозамещение в ней невозможно по той причине, что ингредиенты поступают в палитру парфюмера из разных уголков света», – говорит Мира Бруман.
О еще одной проблеме рассказала операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School Инна Гуреева. Это недостаток квалифицированных кадров и отсутствие образовательной базы для воспитания российских парфюмеров. Институты учат химиков, провизоров, но именно составителей ароматов среди нет. В 2024 г. в интерне вышло несколько онлайн-курсов, как курсы профессиональной переподготовки.
Как россияне привыкают к новым ароматам
Интерес россиян к отечественным брендам растет. Во-первых, иностранные духи или туалетная вода непомерно дороги по сравнению с российской продукцией. Флакон туалетной воды известной марки стоит порядка 9-10 тыс. руб., а российской – в пределах 3-4 тыс. руб.
«Infoline-аналитика» (материалы опубликовали «Ведомости») зафиксировала уровень продаж парфюмерной продукции в 950 млрд рублей. Именно столько потратили россияне на покупку отечественного парфюма, мыла с отдушкой, лосьонов и т. п.
Что модно в 2024 г.?
Линейку продуктов существенно расширила «Новая заря». И пусть духами этой фабрики пользовались еще наши бабушки, технологи разработали линейку новых ароматов, которые могут заинтересовать самых взыскательных покупателей. Еще две «находки сезона» – Tansu silk и Empire T. от Nose Republic.
Константин Шиляев – создатель FAKOSHIMA perfumes – еще в 2020 г. выпустил линейку TEAR YOU APART. При всей дороговизне этого парфюма его дерзкая формула до сих пор привлекает поклонников.
У молодежи пользуется спросом MOONLIGHT RAINBOW и ACQUA GOTICA с легкими растительными ароматами.
У PURE SENSE очень интересная история. Дело в том, что основатель бренда – Екатерина – в свое время задалась теорией, что у людей с ограниченными возможностями восприятие окружающей действительности иное. И обучала желающих с ограничениями по зрению парфюмерному делу. Результаты получились весьма неожиданными. Самыми популярными ароматами бренда стали INLOVE и TENDERNESS.
Парфюмеры ежегодно создают новые ароматы, так что покупателям всегда будет чем себя порадовать.
Рейтинг производителей парфюмерии
Портал «Секрет фирмы» опубликовал рейтинг российских производителей парфюмерной продукции. Выглядит он следующим образом:
- Holynose (основатели Павел Никандров и Мария Головина);
- Magma Perfumes (основатель Яна Андреева. Что примечательно – девушка обучалась парфюмерному делу самостоятельно);
- «Ладаника» (создатель Полина Поплевина);
- Nose Perfumes (основатель Тимур Солодов);
- Woods in Fog (основатели Евгения Голованова и Ли Стоттс);
- «Арома пром»;
- MAYME (основательница Мария Молчанова).
По данным исследования ЦРПТ, лидером по производству парфюмерной продукции за 1 полугодие 2024 г. являлся ЦФО (в частности, Москва и Московская область) – 4,5 млн флаконов. Второе место занял Приволжский ФО – 2,09 млн флаконов.
Может быть, Вам покажется странным, что мы не упомянули крупные производства типа «Новой зари», «Невской косметики» или Natura Siberica. О них речь пойдет далее.
Что еще производят парфюмеры
Мало кто задумывается, приезжая в отель или приходя в фитнес-клуб, что там мы тоже пользуемся парфюмированной продукцией. Львиную долю поставок от крупных косметических фирм получают отели, рестораны и спортивные клубы.
Например, Shades of Siberia производит не только лечебную косметику. Их интерьерная одноименная коллекция поставляется во многие отели и на предприятия общепита. А с 2023 г. парфюмированное мыло и лосьон можно найти даже в Третьяковской галерее.
«Новая заря» в этом году отметила 160-летний юбилей. За 2023 г. фабрика выпустила 3 млн штук парфюмерных продуктов (это 4,5% от всего российского рынка). В ассортименте фабрики – более 160 видов духов, парфюмерной воды и одеколонов. Детская уходовая парфюмерия оптом поставляется в школы и детские сады Москвы. А гели для душа в мини-форматах охотно покупают спортивные клубы. В этом году предприятие продало часть территории компании Sminex, так как собирается переносить часть производственных мощностей в пригород.
О духах написано множество статей, но блогеры по большей части обращают внимание на ароматы парфюма. А производители в это время незаслуженно остаются в тени. Несмотря на все сложности в поставках, большинство производств и лабораторий оснащено современным оборудованием.
Еще Пушкин писал: «Быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей». Русские люди привыкли, чтобы от них пахло чистотой и свежестью. Поэтому можно не сомневаться, что спрос на туалетную, парфюмерною воду, духи, ароматизированную соль для ванн и прочие вкусные запахи будет только расти. И производители парфюмерии будут радовать покупателей новыми ароматами.
