Виртуальная реальность становится трендом в модной индустрии. Россия не отстает от мировых тенденций: отечественные дизайнеры создают цифровую одежду, которая позволяет клиентам постоянно менять образы. Покупатели могут посетить достопримечательности или надеть дорогое платье не выходя из дома.
Свитшот с «билетом» в Новгород
Основанный более 20 лет назад в Великом Новгороде бренд женской одежды Assa создал необычную коллекцию. Команда под руководством дизайнера Елены Агафонцевой в 2021 г. сшила изделия с 3D-эффектом. К каждому костюму, худи, свитшоту, футболке пришит QR-код.
При наведении на него камеры телефона появляется видео с достопримечательностями города. В лимитированной линейке также представлена одежда с мини-фильмами об интересных местах Старой Руссы и Боровичей.
Электронная одежда для селфи
Digital-направление в моде осваивает отечественный бренд Alexander Terekhov. На идею создания виртуальной одежды компанию натолкнули концепции экологичности и осознанного потребления, а пандемия ускорила процесс. Для электронной коллекции отобрали 12 вечерних и праздничных платьев сезона осень-зима 2020/2021.
Оцифрованные шелковые изделия, украшенные пайетками, бисером и модным принтом «бабочка», можно померить и купить. На официальном сайте бренда нужно загрузить свою качественную фотографию в полный рост. Снимок обрабатывают в специальных программах, накладывая поверх старых вещей трехмерное, объемное изображение платья. После оплаты услуги покупатель получит фото для селфи в новом образе.
Маркетплейс виртуальной одежды
Первый российский маркетплейс digital-одежды появился в мае 2020 г. благодаря стараниям Регины Турбиной. Сначала она шила наряды для собственного бренда Ophelica, позже создала первую в России виртуальную одежду для Даниила Трабуна (бывшего медиа-директора «Яндекс.Дзен») стоимостью 5000 руб.
Площадка replicant.fashion стала результатом увлечения Регины цифровыми технологиями в модной индустрии. Магазин имеет постоянных клиентов и стабильную прибыль. Известным он стал после сотрудничества с сервисом More TV и брендом Puma. Для последнего создали коллекцию из 100 digital-изделий.
В 2021 г. маркетплейс совместно с компанией Texel создал телеграм-бот. После его запуска клиент попадает в виртуальную примерочную, ежедневно получая фото в новой одежде.
По словам дизайнера, виртуальная мода становится популярной, поскольку позволяет примерить любые образы. На сайте replicant.fashion представлено более 200 изделий от 27 дизайнеров. Цена варьируется от 1 до 5 тыс. руб.
В течение 48 часов после покупки клиент получает фото в приобретенном наряде. Но основательница маркетплейса работает над автоматизацией рабочих процессов, что позволит быстрее обслуживать большее количество людей.
